Après des débuts fulgurants en juillet dernier dans une centaine de pays, Threads, l’application de conversation texte d’Instagram, a finalement franchi les frontières européennes. Le lancement en France, le 14 décembre 2023, marque une étape cruciale pour ce réseau social lié à Instagram, développé par Meta, la société mère de Facebook.
Threads, le « Twitter Killer » :
Threads est surnommé le « Twitter killer », représentant la réponse de Mark Zuckerberg à un certain X. Cette plateforme de microblogging, directement liée à Instagram, emprunte les codes de Twitter et mise sur l’effet de réseau de Meta pour concurrencer son rival, en difficulté depuis son rachat par Elon Musk il y a un an.
Une Mécanique Inspirée de Twitter :
Le fonctionnement de Threads est étroitement calqué sur celui de Twitter. Avec un fil d’actualité, des messages textuels, des images à commenter, liker et partager, ainsi qu’un système d’abonnements, Threads offre une expérience familière pour les utilisateurs de microblogging.
L’Importance de l’Écosystème Instagram :
Meta compte sur les 2 milliards d’utilisateurs d’Instagram pour assurer le succès de Threads. Créer un compte Threads nécessite désormais un compte Instagram, forçant les internautes à rejoindre cette plateforme s’ils veulent profiter de Threads. Cependant, une option de lecture est disponible pour les utilisateurs de l’Union européenne qui ne souhaitent pas s’inscrire sur Instagram.
Une Interface Mi-Chemin entre Twitter et Instagram :
L’interface de Threads combine l’identité visuelle d’Instagram à l’organisation de Twitter. Limité à 500 caractères par publication, Threads offre une expérience de microblogging avec des publications, des images, des vidéos et des liens. De nouvelles fonctionnalités ont été ajoutées pour le lancement européen, améliorant notamment l’expérience web, la possibilité de modifier un message, la recherche par mots-clés et le marquage de sujets.
L’Épreuve du Temps : Threads vs. Twitter :
Il est encore trop tôt pour déterminer si Threads peut sérieusement rivaliser avec Twitter. Bien qu’ayant attiré 100 millions d’inscrits en quelques jours à son lancement en juillet, il a eu du mal à fidéliser son audience. Threads arrive en Europe à un moment critique pour Twitter, confronté à des critiques sur son algorithme, son caractère toxique et sa contribution à la désinformation.
Une Vision Différente :
Threads cherche à se démarquer de Twitter en évitant les sujets politiques et les débats sociétaux. Meta souligne plutôt la présence de célébrités internationales et de personnalités françaises de renom sur la plateforme. L’objectif est de créer une place publique pour les communautés sur Instagram et d’attirer les annonceurs publicitaires qui ont déserté Twitter.
Vers l’Interconnexion avec d’Autres Plateformes :
À l’avenir, Threads prévoit de permettre à ses utilisateurs d’interagir avec des usagers d’autres plateformes sociales, comme Mastodon ou Peertube. Ce développement prometteur soulève toutefois des défis techniques significatifs.
En conclusion, avec Threads, Meta ambitionne de redéfinir la manière dont les utilisateurs européens interagissent sur les réseaux sociaux, offrant une alternative à Twitter tout en capitalisant sur l’écosystème d’Instagram. Le succès de Threads en France pourrait bien marquer une nouvelle ère dans le paysage des applications de microblogging.